Речевые жанры русскоязычного сегмента социальной сети Instagram

В статье рассматриваются вопросы, связанные с исследованием речевых жанров в новых гло­бальных сферах коммуникации, к числу которых, в первую очередь, относится интернет-­простран­ство. С учетом основных параметров структури­рования жанрового пространства сетевого дис­курса (В. И. Карасик, Е. И. Горошко) выявлены и описаны жанровые характеристики социаль­ной сети Instagram, представляющей собой одну из наиболее популярных площадок коммуникации, самопрезентации, продвижения и продаж. В каче­стве базовых признаков этого типа коммуникации предлагается выделить следующие: 1) гипертек­стовый характер (опосредованная компьютерной средой особая форма организации текста, ха­рактеризующаяся процессом нелинейного письма и чтения); 2) интерактивность (публично доступ­ная лента публикаций в Instagram предполагает возможность одобрения и комментирования вы­ложенных автором материалов – количество ком­ментариев к посту считается основным показа­телем «успешности» аккаунта/автора); 3) импе­ративность (большая часть реализуемых жанров носит императивный характер, включая косвен­ные репрезентации); 4) преобладание поликодовых сообщений, включающих текстовый, визуальный и/или видеокомпоненты (первоначальное преобладание визуальной составляющей жанра в резуль­тате развития коммуникативного пространства Instagram сменилось реализацией жанра одновре­менно на нескольких уровнях – вербальном и ви­зуальном, причем характерно увеличение объема текстового компонента). Отмечается специфика Instagram как социальной сети, располагающей особыми возможностями не только для виртуальной социализации и само­презентации субъектов коммуникации, но и для продвижения брендов, товаров и услуг, что су­щественно меняет существующую речежанровую картину. Обсуждаются возможности типологизирования жанров, присутствующих в коммуникативном про­странстве социальных сетей, в частности сети Instagram. Определено, что жанровая система данного типа дискурса подвижна, характерно размывание границ между жанрами и их транс­формация в соответствии с преобладанием ути­литарных целей коммуникации.